舟山海洋旅游产品优化升级

【摘要】21世纪是海洋经济时代，我国政府也十分重视海洋资源的开发与利用。在我国“十二五”规划中就明确提出了要制定和实施海洋发展战略，提高对海洋开发、控制和综合管理的能力。舟山群岛作为我国沿海最大的群岛，其拥有非常显著的海洋旅游资源，区域内不仅拥有迷人的山海自然景观，还具有独特的海洋人文旅游资源，拥有具有“海天佛国”美誉的普陀山景区以及渔业盐业文化等，舟山群岛发展海洋旅游业具有独特的优势。此外，舟山发展海洋旅游业还得到国家政策层面的大力支持，2011年舟山群岛新区成为了国家级新区，这也是首个以海洋经济为主题的国家级新区，这为舟山群岛海洋旅游业的发展提供了新的契机。舟山市以“海天佛国·渔都港城”的主题形象口号大力发展海洋旅游业，海洋旅游业得到了较快地发展，旅游产品也不断地丰富。但是舟山市海洋旅游产品结构中依然存在一些问题，从结构上看，产品结构仍比较单一，仍以海洋观光型为主，并且仅停留在静态的、简单的观光上；游客互动参与程度不高；此外，产品创新度不高，没有开发出海洋旅游的延伸和扩展产品，海洋旅游精品不多，品牌不强。因而，急需对舟山海洋旅游产品进行优化升级，这也是本文研究的主要内容。为了对该问题进行研究，本文采用了文献研究法、归纳法以及数据分析法等方法，本文在对舟山海洋旅游资源进行充分分析的前提下，针对其存在的问题，提出了相应的优化升级策略。舟山海洋旅游产品优化升级的过程中，必须以合理开发，走可持续发展道路；以市场为导向，建立多元化的旅游产品类型体系；发挥资源优势,提升舟山海洋旅游品牌；科学规划，优化海洋旅游产品结构以及重视科学技术的应用等为指导思想。在具体的优化升级过程中采取以市场为导向升级传统产品，积极开发建设新产品；创新海洋旅游产品结构，培育旅游新品，打造精品；科学规划，推出一批有特色的旅游专线；深入挖掘海洋旅游文化资源以及区域联动，加强海洋旅游产品品牌营销等策略。
【作者】王娜娜；
【导师】黄蔚艳；
【作者基本信息】浙江海洋学院，农村与区域发展（专业学位），2014，硕士
【关键词】海洋旅游；舟山群岛；旅游产品；优化升级；

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